比比赞零食携手娜扎引爆品牌声量打造潮流消费新体验

  零食，慢慢的变成了当代年轻人的精神慰藉和社交凭证。在这一情感消费趋势变化下，零食品牌在创新研发的同时，开始聚焦品牌及产品提供给年轻消费者的个性化体验，瞄准他们在零食消费过程中所需要的“情绪价值”。

  休闲零食行业人气品牌——比比赞，凭借在产品和渠道上的开拓创新，成为发展迅猛的市场“黑马”，最近更官宣优秀青年演员娜扎成为品牌代言人，旨在带领年轻消费者开启一场全新的零食消费体验，事件成功跻身饮食业焦点位。

  提到娜扎，我们脑海中立马会浮现出她天使般的容颜、高挑的身材和年轻、时尚、个性的气质，其人气也因此居高不下，尤以Z世代群体为主，与比比赞的目标受众高度契合；另外，作为演员，娜扎也在一步一个脚印地提升专业能力，荧屏前的每一次“绽放”，都见证着她的成长与蜕变，而比比赞公司自2012年成立以来也不断修炼内功，以迅猛的发展势能，在零食质价比、供应链效率上不断精进。双方在各自专业领域求精、求细、求好的专业态度高度契合，价值统一，完成了一次代言人态度和品牌精神和谐交织的“双向奔赴”。

  此次官宣代言，比比赞可以说充满了巧妙的“小心思”，旨在给到年轻消费者全新的、潮流的交互体验，例如微博、抖音、微信视频号/公众号等全平台官宣互动及资源投放。在品牌一系列的营销动作下，比比赞也展示了超强的零食实力，促进产品销量增势迅猛，受到众多购买的人一致喜爱。

  对于品牌而言，代言人是其个性化、具体化的实体形象，是直接与消费者沟通的媒介。因此，品牌与代言人之间向来讲究一种“CP感”。换言之，只有二者拥有超高的价值统一性，才能迅速与消费者形成心智绑定，激发可持续的品牌力。

  通过此次官宣，我们正真看到了比比赞在焕新升级、激发品牌力方面做出的努力及其效果：一方面，牵手娜扎，能够进一步化被动为主动，更广泛、快速、有效地渗透到受众的日常消费和大众的品牌感知中，将品牌“致力于为国民提供好零食”的核心信息传递给目标用户，品牌知名度极大的提升；另一方面，聚焦新的消费场景延伸，搭上零食发展的“快车”，再次激活品类及产品张力。

  而回溯过去，我们不得已感慨比比赞源源不竭的创造力，打造了面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、巧克力糖果等多系列零食品类，拥有1000+SKU，更发展成为天猫平台休闲饮食业排名第4、糕点饮食业排名第1的重点品牌企业之一，规模位居福建省食品电商龙头。在着力抓“全品类”的同时，比比赞也在持续推出“大单品”，双向驱动发展，小圆饼、鹌鹑蛋等零食产品的销售表现足以撑得起“大单品”之名。

  据悉，基于此次代言引发的消费偏好指向，比比赞还将不断的提高研发上新效率，着力打造更契合年轻人喜好的零食大单品，持续保障消费新鲜感。

  另外，考虑到当下网络技术与社会化媒体发展日渐丰富，“参与感”、“共享感”、“场景化”越来越成为连接用户与品牌不可或缺的情感要素。比比赞还搭建起天猫、京东、拼多多、抖音、小红书、线下商超在内的全渠道销售网络，可以充分满足年轻人办公、追剧、出游、健身、社交等多场景需求，以此保持品牌和这一主流消费者之间的高频、多域链接，逐步提升“全矩阵+大单品”定力与活力。

  产品和营销从来都是品牌的一体两面，二者是相辅相成的。比比赞此次官宣娜扎为品牌代言人，进一步引爆品牌声量，使得其零食产品的社交属性越来越明显，成功达成与年轻人之间的情感链接。与此同时，品牌背后的产品力洞察同样立得住、站得稳，能够窥见其长期主义思维。

  数据显示，受“一人食”与“宅经济”等影响，加之电商直播等形式助推，休闲食品已成为消费市场的热门增长点。但食品安全、虚假宣传等问题也随之而来，成为阻碍年轻人消费的一大因素。

  “重视食安”也是比比赞一直坚守的发展理念，秉承着创新和科学的理念，比比赞不断更新和优化质量安全管理体系，用科技加持产业生产和产品检验测试环节，建立起一个专业、高效、完善的完整品控体系。日前，比比赞还与华测检测举行了签约仪式，双方就产品检验测试及供应商审核等服务项目达成合作协议，用心守护着消费者“舌尖上的安全”，为比比赞成为值得年轻人信赖的品牌，实现市场、口碑双丰收提供有效助力。

  品牌作为商业的一端，另一端必然连接着消费者。可以说，比比赞本次官宣不仅用多元营销玩法与惊喜深度触网年轻花钱的那群人，让品牌贴近、走进年轻消费者，同时透露出其跻身行业一线品牌的决心。我们也期待比比赞在产品、服务上不断打磨，为众多购买的人带来更多美味的品质零食和更新颖的消费体验。