“可口可乐”涨价“村超可乐”走红国产汽水发展迎来拐点？

  据英国《金融时报》7月27日消息，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲在财报电话会上称，公司将在今年下半年继续提高价格，因为该公司在需求韧性较强的背景下提高了预期。通俗来讲，就是说市场需求量太大，产品根本不愁卖。

  一个畅销百年，一个刚刚冒头，两者自然不可同日而语，但就此来看可乐产品的市场，以及国产可乐的发展，却是能够获得一点启发。

  “村超可乐”，何许产品？据悉，“村超可乐”是榕江县人民政府授权使用“村超”商标，由榕江县下属国有企业榕江县农业投资开发有限公司与华诚生物联合开发的可乐。产品特别筛选专利罗汉果原料，天然健康甜，定义无糖可乐新健康！

  据央视新闻报道，“村超”是由贵州榕江县老百姓自发组织并且开展的乡村社区足球赛，由20支当地群众组成的球队参加，参赛球员则有卖鱼卖猪肉的，有开挖掘机打零工的，还有当地老师和公务员……

  据悉，在榕江，足球有80多年的群众基础，“村超”已经举办了十几届。这里不仅村村都有足球队，且球员球技十分精湛。更重要的是，“村超”没有一点商业赞助，全有村民你50我100的投资办起来；也没有一点高大上的奖品，全是接地气儿的牲畜、火腿等等。不卖门票、不卖转播权、却还附加民族歌舞秀欣赏、民族美食品鉴……

  正是这份对足球纯粹的热爱，为球迷带来真正的快乐，让榕江成为第二个淄博，也让“村超”成为今夏顶级IP，全网流量突破300亿。多个方面数据显示，自5月中旬以来，榕江当地的旅游综合收入已超28亿元，累计接待游客250.67万人次，连谭咏麟、黄日华等明星组成的香港明星足球队也跑去捧场。

  不过除了靠村超IP这一“人和”因素出圈，“村超可乐”本身还恰恰拥有“天时”和“地利”。

  而贵州榕江因地制宜种植的罗汉果，作为药食同源的食材，口感好甜度高，其提取物相比其他天然代糖，口感更好。与此同时，华诚生物作为罗汉果提取物标准制定单位，拥有科研技术和开发实力，从而打造了这款罗汉果天然甜的“村超可乐”。

  7月26日，可口可乐发布了2023年二季财报，当期营收119.72亿美元，同比增长6%；净利润25.21亿美元，同比增长33%。而在销量方面，包括中国市场在内的亚太地区有着亮眼表现。

  不难看出，抛开可口可乐对市场的一系列运作不说，消费者对于肥宅快乐水依旧很偏爱。饮料行业市场之间的竞争分析有关数据显示，2022年我国饮料市场规模达到12478.0亿元，消费者经常喝的饮料品类较多，其中碳酸饮料占比达到55.0%，占据了一半的市场占有率。这也国产品牌不停地改进革新谋变的根本原因。

  “村超可乐”能红多久，能否走向全国市场呢？食品招商网认为，这还要看品牌接下来如何运作。

  “看村超 喝村超可乐 超级快乐”，7月28日，LOHANGARS村超可乐新品发布会在贵州榕江村超足球场举办，并开启了火热招商。但与此同时，7月29日，“村超”也迎来了决赛大战。

  自5月13日开赛以来，贵州“村超”共为观众奉献了98场精彩比赛，其影响力不仅仅局限于足球领域，还扩展到了民族文化、地方旅游、经济发展等多个领域。

  但食品招商网认为，与淄博烧烤饮食的核心相比，其足球比赛的本质特色，对于大部分非专业，或是对足球兴趣不高的观众来说，吸引力还有所欠缺，这也让不了解“村超”的消费者，对“村超可乐”几乎一无所知。而热爱“村超”的消费者，在特定消费场景“村超”大赛结束之后，还会不会喜欢“村超可乐”带来的仪式感，还有待时间来考证。

  不过，“村超可乐”天然提取榕江罗汉果天然甜味的优势，能好好利用，特别是在阿斯巴甜可能致癌的风波中，罗汉果提取物的天然健康甜，能做到减糖不减甜，是可以让我们消费者真正享受“超级快乐”的。

  除此之外，其赋能乡村振兴的内核理念，也将让我们消费者对其产生更深刻的认知，对体育纯粹的热爱起源，也能让其产品文化更加与众不同，从而与消费者产生情感连接。

  不可否认，借助“村超”这一超级IP，依托“村超”大赛进行营销，“村超可乐”传播广、复购快，且具有看球仪式感，的确给人眼前一亮。但要说走向全国市场，可能为时尚早！

  近年来，乘着国潮文化崛起的东风，国产汽水百花齐放。其中不仅有冰峰、北冰洋、二厂汽水等沉寂了多年的品牌强势回归，还有大窑、华洋、元气森林等在市场迅速突围。

  但依托怀旧情怀来收割市场，一直被消费者所诟病，虽然有情可原但仍旧较高的零售价格，也让众多希望支持国产汽水的年轻人，望而却步。尤其是在民间传统文化深入人心，国潮审美已成主流的当下，“东风”不在的国产汽水似乎开始降温了。

  面对“可口可乐将继续提价”的消息，有网上的朋友表示：“少涨点无所谓，可口可乐几乎是最便宜的碳酸饮料了”。可见，在国产汽水奋发图强的同时，两乐的市场地位似乎依旧坚不可摧。

  不过，路漫漫其修远兮，国产汽水们仍在积极探索。从讲述品牌渊源复兴本土汽水，到以差异化产品冲击两乐暂时没有占领的山头，走出情怀故事的桎梏，国产汽水行业正在迎来新的拐点。

  其中，做“大”汽水，从“餐饮渠道”切入，大窑生生夺得了30亿市场；而元气森林，改变打法，从配料表上打造差异化，0山梨酸钾0苯甲酸钠拉高品类标准，赤藓糖醇这一天然甜味剂的使用，更是在阿斯巴甜可能致癌风波中，尽显优势。

  此次，“村超可乐”，通过借助传播度超高的“村超”事件，打造超级IP联名，调动消费者快乐情绪，从而引起消费者共鸣，让我们消费者能够快速记住品牌，不失为国产汽水发展的新思路。

  “村超可乐”能走多远，还未可知，“国产汽水”的发展，任重道远却是事实！我们期待，国产品牌能够在口感、质量、包装更上一层楼，并建立起与两乐一样的品牌文化，从而更强大。