益海嘉里：一家粮油巨子用30年围住13亿我国人的餐桌

  了解金龙鱼的人都知道，金龙鱼是益海嘉里旗下品牌。现在，益海嘉里在我国树立出产基地70余个，并一步步围住13亿我国人的餐桌。作为一家外资巨子，它是怎么从一个踉跄学步的孩子壮大为发明价值的参天大树？与此一起，这个泰然自若的企业背面，隐藏着一个粮油帝国怎样的商业野心。

  郭鹤年本籍福建，出生于马来自亚，被誉为华商首领。上个世纪80年代，作为首先呼应改革开放召唤来华出资的华商代表，郭鹤年先生受到了老一代领导人的高度赞扬，称其为海外华商“引路人”。

  1988年，郭鹤年先生之侄郭孔丰先生，凭仗年轻人的锐气和敏锐的商业脑筋，首先在深圳开山填海建造集团在祖国大陆的第一个现代化食用油出产基地——南海油脂（赤湾）工业有限公司。其引入先进的出产技术和办理理念，推进我国油脂工业出产力开展，参加并见证我国改革开放进程。

  1991年，在郭孔丰先生的领导下，南海油脂出产的第一批小包装食用油——“金龙鱼”小包装食用油上市，完全推翻了国人的用油习气，让我国顾客完结了从吃散装油向吃安全卫生的小包装油的改变，这被誉为国内食用油历史上的第一次立异革新。金龙鱼上市的当年，销售量即达3000吨，逐步在商场上站稳脚跟。国内的顾客不光逐步接受了小包装食用油，也深深地记住了小包装食用油品牌“金龙鱼”。

  1993~1994年，在质料价格继续上涨影响下，“二级油”遍及提价，金龙鱼却按兵不动分文未涨，这一做法使其商场占有率趁机提升了20%，完结了商场遍及。

  假如仅将以上益海粮油和金龙鱼看作郭鹤年在我国“野心”的悉数，可谓大错而特错。

  在益海粮油进入我国商场的一起，1991年，郭鹤年的侄子郭孔丰联合印尼油棕王吴笙福、世界四大粮商之一的美国ADM公司及中粮联合创办了丰益控股（益海嘉里的母公司），开端打造郭氏宗族操控下的另一粮油事务渠道。

  丰益控股刚成立之际，首要是做棕榈油交易事务。经过在印度尼西亚、马来西亚、我国等地经过一系列收买、新建等扩张，布局广泛触及棕榈油栽培、出产、交易、物流等范畴。之后，丰益控股经过整合上游资源，加大了棕榈油产能的扩张，并将棕榈油事务扩展的重心放到了我国和印度商场。

  2000年，丰益控股与美国ADM合资组建了益海集团，尔后，丰益控股在华的布局首要依托益海来完结。

  另一方面，为了与竞争对手在终端抢夺商场，嘉里粮油在不同层面、不同种类，从高到低，树立不同定位的品牌遏止竞争对手的开展。如：嘉里粮油连续推出了16个品牌，胡姬花、鲤鱼、元宝、香满园、花旗、手标、巧厨等不乏其人。

  在产品的定位上，益海以口福品牌以及为家乐福等大型卖场贴牌等低端产品为主，以价格战略占据小包装食用油低端商场；嘉里粮油则以金龙鱼引导中高端产品线，以鲤鱼及部分区域品牌占据低端商场，而胡姬花则在部分地区以花生油稳坐高端商场；在出产企业地舆布局方面，益海11个出产基地坐落安徽芜湖、河南周口、河北秦皇岛、四川广汉等二三线大出产基地首要坐落天津、上海、深圳等航运便利、消费水平高的国内一二线城市，二者穿插掩盖不同商场。

  2007年，益海集团和嘉里粮油兼并成为益海嘉里集团，新集团成为我国最大的油料加工公司之一，在全国有38家油料加工公司，年加工量1000多万吨；更被顾客熟知的是，益海嘉里是国内最大的中包装和小包装食用油供货商，其间小包装食用油每年加工300多万吨。

  2008年汶川地震后，郭鹤年和郭孔丰第一时间带领宗族和企业向灾区捐物合约1.3亿元，为灾区供应粮油物资供应，活跃协助灾区重建。同年，在北京举行的全球注目的体育盛会，金龙鱼阅历了为期三年的严厉挑选，成为食用油独家供货商。可以说，这一年，金龙鱼刻画了强壮的品牌形象。

  此外，益海嘉里在继续出资祖国、饯别实业报国的一起，金龙鱼慈悲公益基金会在助学支教、扶贫济困方面活跃实行企业社会职责，已树立起34所公益校园、福利院和养老院，用举动诠释“树立一个抱负集团”企业愿景。

  2017年，益海嘉里旗下金龙鱼作为“国家品牌方案”成员，活跃支持我国美食申遗

  在产品力与品牌力的推进之下，2012年，益海嘉里揭露宣称已向我国消费的人供应了52亿瓶小包装食用油。其时，益海嘉里食物营销有限公司负责人曾这样比方:“假如瓶瓶首尾相连，长度相当于183条万里长城。”

  进入我国30年来，这个来自马来西亚的企业无疑发明了一个令人惊叹的奇观。一方面，金龙鱼品牌在我国人尽皆知，以商场占有率40%的肯定比例一骑绝尘；另一方面，在其温暖亲情的品牌诉求下，这个老到的企业总是伺机而动、出手迅猛，并由此打造了一张密不透风的粮油工业大网，工业链上犬牙交错，食用油、大米、小麦无不进入，一举一动都足以“惊扰”老百姓的日子。

  现在，益海嘉里在祖国的总出资已超越300亿元人民币，现有职工2.5万人，在全国25个省、自治区、直辖市，建成和在建出产基地70多个，出产型实体企业100多家，具有200个以上的归纳加工车间，首要进入油籽压榨、食用油精粹、特种油脂、油脂化工、玉米深加工、大豆精深加工、水稻循环经济、小麦深加工、食物原辅料、粮油科学技术研制等工业。

  益海嘉里旗下具有“金龙鱼”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”、“香满园”、 “海皇”、“丰苑”、“金味”、“锐龙”、“洁劲100”等知名品牌，产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆奶、餐饮专用粮油、食物原辅料、油脂化工等许多范畴。