2022年线上休闲食品市场分析：稳健发展市场集中度高

  休闲食品作为人们茶余饭后的零食小吃，一直以来都深受大众欢迎，特别是后疫情时代以来，人们的居家时间有所增长，进而对休闲食品的购买欲望也逐渐增强，如今，休闲饮食业也在不断地稳步增长。

  下面，我们将结合鲸参谋的线年休闲饮食业的总体行业趋势、细致划分领域的增长点等。

  根据鲸参谋多个方面数据显示，2022年1月至10月，休闲零食市场整体呈上涨趋势，在京东平台上，休闲零食的累计销量约1.2亿件，同比去年增长约41%；销售额约29亿元，同比去年增长约15%。由此能够看出，休闲食品行业总趋势呈向好发展。

  根据下图鲸参谋数据能够准确的看出，2022年1月至10月京东平台休闲零食市场中的“三大巨头”分别是：良品铺子、乐事、三只松鼠，三者的市占率均在10%以上。其中，良品铺子的整体市占率份额第一，将近20%，乐事与三只松鼠的市占率分别约为12%和11%，位于前列的还有我们熟知的百草味、旺旺、卫龙等品牌。

  此外，销量TOP10的品牌市场占比一共高达65.5%，可以看出，休闲零食行业整体的市场集中度比较高。

  随着大众对健康的注重，在选购零食时的养生属性也逐渐显著，健康也成为消费者在购买零食时的一个主要关注点。根据鲸参谋的数据显示，1月至10月，京东平台健康相关概念的零食总趋势呈波动上升，相关商品总销额达3000万元。

  同时，休闲零食的品质属性也呈明显的波动上升趋势，可以看出，休闲零食品类也正呈朝着品质化发展的趋势。

  根据不同价格段的销量与销额数据可以看出，价格段在11-38元之间的休闲食品在销量与销额方面均表现较好，几乎都约占整体市场的50%，所以这一价格段的产品需要品牌重点关注。

  价格段在0-10元之间的休闲食品，虽然其销量市场占有率较高，但总体的销售额表现较差，所以这一价格段的产品几乎是销量大但利润少，且竞争压力大。

  总体而言，休闲饮食业的准入门槛相对较低，所以也更容易出现产品同质化的现象，并且，随着越来越多新锐品牌的涌现，各种新渠道、营销方式也在不断出现，所以休闲零食行业的内卷也在进一步加剧。

  因此，各品牌也一定要通过不断地创新、快速的产品迭代等方式，来提高品牌活力、提升品牌竞争力。

  如想要查看京东（淘宝/天猫）全品类的销售数据（行业/品牌/店铺/商品/监控），欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言和私信（也可接口对接）~返回搜狐，查看更加多