海底捞调味料品牌数字营销传达

  海底捞调味料的本次传达，打破往日形象，成功从竞品中包围，点着嗨点，戳中痛点，完成与顾客面对面交流。具有构思的主导，使海底捞调味料垂手可得从获众口难调的调味产品中锋芒毕露，而且与顾客从以往的生疏转换成现在的共娱，这对往后的品牌传达和产品营销，都有至关重要的衬托效果。

  1）以新产品面市为关键，环绕#深夜发吃回馈社会#的抢手论题，延展创造契合品牌调性内容；

  2）制造线上传达事情，选用病毒视频，秒拍，GIF海报，H5等互联网抢手传达方法，改写方针受众固有品牌形象，打造品牌互联网化新形象，让海底捞调味料从很多竞品中锋芒毕露。

  3）选用病毒视频、H5和Gif海报的场景化植入，扩大产品特色，强化卖点，与顾客直接交流产品优势。

  2）与干流交际途径/社区、网络/移动端触媒途径协作，拓宽与潜在顾客的交流途径。

  2） 在前言资源推行和构思活动施行方面，进行微博大号/微信大众号协作，素人朋友圈投进，微博抢手论题打造，病毒视频及VR视频拍照，构思GIF海报，利好H5，秒拍植入协作，以及相关抢手论题的假势传达等。

  1）制造Gif海报，将调味猜中的首要配料拟人化，精准掌握每款产品的卖点，调配诙谐风趣的案牍，将调味料生动的形象深化方针顾客心中；

  2）拍照病毒视频，经过轻松风趣的方法，为广阔购买的人教授包含酸菜鱼和火锅蘸料等产品在内的美食技能，视频内容一起紧跟时下欧洲杯抢手，有脑洞有技能，引得网友点赞；

  3）使用秒拍途径的巨大流量，与秒拍抢手大号协作，制造妇孺皆知的产品植入内容，引导粉丝进行UGC创造：

  4）运用时下盛行的VR技能，拍照产品VR视频，为方针消费的人带来全新的视觉体会，一起建立品牌活跃拉近顾客间隔的正面形象。

  5）制造吃货H5，与优酷途径协作，直接送与顾客利好，鼓舞更多“吃货”去参加了，拉近了品牌与顾客的间隔。

  在整个活动期间经过论题互动的方法，进行产品推行和顺势引流。首要是经过微博、微信、朋友圈、qq视频APP、乐视视频APP、优酷视频APP、秒拍、等途径做信息推行和曝光；一起结合朋友圈种子用户传达以及微博等相关的活动进行互动。

  腾讯视频APP+乐视视频APP+优酷视频APP+秒拍+微博+微信+朋友圈种子用户：

  1）APP端以病毒视频作为传达资料，使用视频APP特点，很多添加曝光一起传递新产品功用，引导至活动主途径；

  2）H5经过活动利好招引消费的人参加并共享到微信朋友圈，二次传达，一起辅以深度文章植入活动内容+新品体会+出售信息；

  3）微博、微信途径一起经过论题推行为官方导入流量，提高用户抵达率，从而提高用户对品牌的好感度，并促进产品出售。

  微博传达共掩盖2165万人次，取得超越29万次的互动，点赞超越29万次；

  微信大众号传达阅览量超越55万，其间5篇案牍到达10万+，点赞数到达6597次；

  视频内容上传至优酷，腾讯，乐视干流视频网站，共取得超越413万次播放量；

  选取日子，资讯，搞笑类秒拍大号进行产品植入拍照，发布病毒视频，引发网友的活跃评论和仿照，共取得超越