《牧神记》《撑腰》：差异题材下民间传统文化的“活化”之路

  当下，“文化综艺”大行其道，表现民间传统文化的纪录片也成为“网红”，《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等节目赢得了大量年轻观众的喜爱。而在影视改编中，那些尊重历史、进行“活化”民间传统文化实践的开发也慢慢变得受到全民追捧。《牧神记》和《撑腰》就是这样两个典范。

  作为一部东方幻想IP，《牧神记》构建了一个多层次的世界观，主人公不畏艰难、勇敢向前，为正义与理想不断奋斗的历程，也体现出了作品想要传达的积极进取的精神。除了丰富的想象力之外，《牧神记》融入了武侠精神和不少民间传统文化元素，一部带有东方神秘色彩的奇幻武侠横空出世。

  《撑腰》在内容上跳出了都市题材本身的局限，将家庭伦理、女性励志、中医元素等内容与中华传统美德高度融合，打造出了一部反套路的都市IP。“单亲、女孩、奋斗”是三个社会热议话题，当这些身份组合到一个角色身上，这一个角色本身就承载着无数观众的期待和好奇，而角色的每一重身份都可以引起无数相关社会话题的共鸣。

  经过一轮集中开发，行业对于IP的评价标准也实现升级换代。一方面，用户存在刚需，多样化、青春化、网感化的故事依然是收割流量的不二法门，是全产业链开发的基石;另一方面，国家在宏观层面对于文娱产业的引导则对IP长线开发提出更高的要求，文化产业从业者理应承担起自己的社会责任，要有文化担当。

  就在上个月，总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》。里面提到：“把弘扬社会主义核心价值观、引导青少年追求真善美、传播先进科学文化知识、体现中华优良历史传统文化等优秀节目放在显著位置。”

  兼顾文化属性、社会属性成为当下影视行业大的政策方向，这也是下一波爆款IP必须具备的基因。由阅文集团白金大神宅猪创作的最新东方幻想巨作《牧神记》、以及简思打造的都市励志题材作品《撑腰》，无疑是新一波优质IP争夺战中的弄潮儿。

  2017年上线的《牧神记》，在作者宅猪创作十周年纪念日，一举打破了尘封十三年之久的网文月票记录，次月又再次打破记录，《牧神记》因其强大的粉丝凝聚力，成为起点中文网建站16年以来少数获得黄金盟主的作品，最高日销突破21万人民币，拿下起点中文网五榜第一的罕见成绩。

  除此之外，《牧神记》还荣获了2017年第三届中国原创文学风云榜，年度最具改编潜力作品奖，入选了全国网络文学重点园地工作联席会议2018年度重点作品扶持选题。显然，这些数据和信号预示着宅猪正在成为网络小说界下一个现象级作者。

  《牧神记》的世界观构思宏大，作者熟练掌控住自己天马行空的想象力，使得小说庞大而不空洞。故事展开方式独特，不再只是传统的得到“打怪升级”“神级装备”，而是将东方神秘主义元素以及传统武侠小说的色彩相融合，使得故事更为厚重。这样一部以实写虚的东方奇幻，势必成为众人争夺的对象。

  《撑腰》则是一部反套路的都市小说，讲述了学中医的普通女孩在家庭残缺不幸的情况下逆流而上，最终赢得完美人生的故事。《撑腰》的作者简思是阅文集团旗下潇湘书院的签约作家，擅长现实向情感题材，其作品带有现代都市特有的温度。

  《撑腰》在潇湘书院连载期间长居潜力榜Top3，月票榜和订阅周榜前十。女主角常青身上体现的中华传统美德以及中医元素的嵌入，使得这部小说在都市IP中显得十分独特。与其他“总裁文”“玛丽苏”不同，《撑腰》从名字上就带有浓厚的现实主义基调，更容易引发读者共鸣。

  “民间传统文化活化”不仅仅是一句口号，这种基因确实能够在IP改编的过程中赋予作品更多可能性，满足观众多元化的审美需求，进而在市场上取得成功，锁定下一部爆款和话题之作。

  首先，《牧神记》和《撑腰》题材新颖，方便在改编过程中进行文化融合。作为一部东方幻想小说，《牧神记》世界观宏大，情节波云诡谲，为读者提供了关于“异世界”的完美想象，这也为IP在游戏、动画等形式的开发打下基础。东方侠义精神贯穿始终，增加了《牧神记》的文化内涵，使得文化传承得以实现。

  如果说《牧神记》使得修真奇幻之“虚”和武侠精神之“实”有效融合的话，那么《撑腰》则实现了都市生活和民间传统文化之间的古今融合。中医作为最具中国特非物质文化遗产，尽管在日常生活并不少见，但却很少出现在都市题材影视剧中。作为女主角的所选择的职业，中医在《撑腰》中扮演重要角色。

  其次，《牧神记》和《撑腰》形式新颖，把民间传统文化进行现代表达，填补了市场空白。不管是以中国文化作为包装的现象级手游《王者荣耀》，还是融入中国陵寝文化的奇幻IP《盗墓笔记》系列新产品的热卖，都表明民间传统文化活化在市场上的生命力，《牧神记》无疑具备成就下一个东方奇幻IP的潜质。

  关注现实的影视作品其实不少，但是以网文呈现的现实主义作品却比较少见。中华民族传统美德、中医之术如何在颇具网感的网络文学中呈现十分令人好奇，而由这样底色的IP改编影视作品在接地气方面具有天然的优势，是民间传统文化进行现代表达探索出来的一条新路。

  再次，《牧神记》和《撑腰》在价值观方面具有同一性，能够最大限度引发观众共鸣，突破圈层限制成为大众爆款。不管是《牧神记》中的少年意气，还是《撑腰》中的女性励志，他们面临的困境和今天的主流年轻人其实是一致的。只有脚踏实地奋斗拼搏，才能赢得美好生活，取得事业和人生的成功。

  一个是颇具网感的“现实题材”《撑腰》，一个是“以实写虚”的奇幻武侠《牧神记》，两部作品都对民间传统文化进行了传承和发扬，体现了自强不息的中华传统美德，这与都市生活中努力奋斗的年轻人在精神气质上若合一契，传递了积极地正能量。

  优秀的作品还要专业的团队来运作。2017年，阅文集团共授权改编作品100余部，旗下IP改编内容全网观看量达880亿次。这其中，除《择天记》、《楚乔传》等刷新收视纪录的影视大剧外，《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》等动漫改编作品同样获得了高人气。

  起初，阅文的功能主要是IP销售，并不参与下游运营。现在则参与得更广泛，包括内容支持、IP开发过程中的信息和服务支持，还包括参投部分的影视剧或者直接和影视公司合资一起拍摄。

  近几年的发展中，在IP的开发上，阅文的功能的最大变化是，从一个被动的参与者转变为主动的参与者，并且将成为未来IP的主要经营者。作为正版数字阅读领先的IP开发和文学培育平台，阅文集团在IP开发的优势极其明显。

  首先，阅文拥有足够的用户做样本，可以说囊括了现在文化内容消费核心用户的所有样本，有对内容的足够了解和对用户的洞察。在改编过程中，阅文会向合作方提供一系列的数据支持，包括用户行为、用户年龄层、用户的一系列分层的信息。

  其次，除具备对内容的理解和开发的能力外，在IP品牌建设过程中，阅文升级的“IP全链服务”，将确保IP能够和用户、市场开发相匹配，以及IP的内容价值和粉丝价值能获得完整的挖掘。

  再次，阅文发挥“连接器”的作用，连接IP的上游和下游。阅文集团有专业的编辑团队，他们对书的特色、内容都非常了解，会帮助作品在开发过程中更好地吸取原著的优点，使得开发的IP呈现得更精彩。

  除了《择天记》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》这样的奇幻IP，近年来，阅文集团也积极扶植、选拔高品质、深内涵的现实主义文学作品。根据阅文作家丁墨同名小说改编的电视剧《你和我的倾城时光》，已正式入选“纪念改革开放四十周年”广电总局重点推荐剧目，展现了新一代企业家在创业创新浪潮下的成长之路。

  在接下来的时间里，阅文将有《庆余年》、《将夜》、《斗破苍穹》、《你和我的倾城时光》、《黄金瞳》等多部IP作品面世。而以民间传统文化“活化”面貌呈现的《牧神记》、《撑腰》，势必会掀起新一波IP争夺战。